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[转载]网游产品别把低俗当创意  

2011-02-26 11:11:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一款好的网游,除了要产品好之外,宣传营销的仗也要打得漂亮。但显然,在对于“漂亮”的理解方面,目前国内的一些厂商存在误解:单纯追求广告的视觉刺激效果、享受营销的轰动效应,而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。于是,打“擦边球”的低俗营销现象在业界屡禁不止。近日,又一涉嫌低俗宣传的网游营销事件进入公众视野,某国内知名游戏公司高管,为了给旗下网游新品“造势”,公然在其官方微博上发表推荐该产品的“暧昧”博文,言词之“直白”令网友大跌眼镜。

  很长一段时间以来,网游行业都难以摆脱“暴力”“低俗”“扼杀孩子前途”等原罪,至今,这一行业仍被众多家长和教育工作者所诟病。低俗营销无疑进一步加深了这种“偏见”。但不少游戏厂商陷入低俗营销泥潭后,却总不能自拔,一个主要的原因就在于这种方式可以快速提高游戏中的玩家数量,为游戏企业带来直观的、丰厚的短期回报。随着越来越多的企业纷纷投身网游行业,市场竞争愈发激烈。面对每年数以百计的产品源源不断地推出,网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,在这种形势下,如何吸引玩家关注,如何进行有创意的策划和网络营销,就成为了网游产品脱颖而出的至关重要的因素。或许在这样的竞争压力下,在这个极需创意的行业,一些网游公司的宣传营销方式走向了歪路。当越来越多以色相出名的“网络红人”化身网游角色之后,随之而来的低俗“势不可挡”。休闲小游戏

  面对网游低俗营销现象的屡禁不止,相关部门的监管工作也在逐步加强。去年6月,文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》首次对网游的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出规定,并进一步强调了针对未成年人的内容监管、引导警示说明,以及防沉迷系统的技术措施提供,均为网络游戏经营单位需可爱小游戏

履行的责任。而今年3月1日起,由文化部、中央文明办、教育部等联合发起的“网络游戏未成年人家长监护工程”也将在国内网游行业全面实施,根据该工程的实施方案,各网络游戏经营单位要做到“四有”,即有专人负责、有专线电话、有专区设置、有季度报告;为提高实施成效,文化行政部门将开展网络游戏经营单位“家长监护工程”培训考核,对工程实施情况进行调查评估;继续发挥好12318文化市场举报电话的作用,认真办理家长及用户举报,做到有报必查并及时反馈查处结果。在笔者看来,无论是《网络游戏管理暂行办法》的颁布,还是“家长监护工程”的全面实施,其最大功效就在于通过“人民战争”的方式,对网络上的负面影响和网游对未成年人的不良影响进行遏制,并通过层层分解责任,严控游戏企业行为等方式,让不良的低俗营销彻底失去生长的土壤。时尚小游戏

  当然,要解决低俗营销这一顽疾,另一大关键还在于游戏公司的自觉和自律,清楚地意识到内容和文化对于一款游戏产品的重要性,彻底摈弃不正常的营销推广方式,回归到对游戏内容和游戏文化的推广上来,以游戏实实在在的魅力去吸引用户

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